کتاب برند باز
کتاب
توضیحات
مقدمه به قلم شروین اردلان
در عصر سایبرى و در قرن اطلاعات وارتباطات، درمیان انبوه محصولات وخدمات و خیل عظیم تولیدکنندگان و واحدهاى خدماتى، اکر بخواهى شناخته شوى و اسمت برسر زبان ها بیفتد راه سختى پیش رو دارى.
باید خیلى تلاش کنى، بسیار هوشمندانه عمل کنى، کارى کنى که بقیه نکردند وخدمتى ارائه بدهى که بقیه آن را ارائه ندادند تا دل مصرف کنندگانت رابه دست بیارى وبراى محصولات یا خدماتت جایگاه خوبى درست کنى.
وقتى همهٔ این کارها راکردى فکر نکن به مقصد رسیدى، خیر؛ تازه وارد راه برند سازى شده‌ای.
ازاین پس باید خیلى مراقب شخصیت برند وهویتى که ساختى باشى.
باید حس متفاوت بودن را به مشتریانت القا کنى، طرفدار محیط زیست باشى، کارهاى عام المنفعه واجتماعى محور انجام بدهى، خدمات پس از فروش داشته باشى، مرتب بازار را رصد کنى و چابک عمل کنی.
فقط از این راه است که مى توانى ازاقیانوس قرمزى رهائى بیابى کمه پر از برندهاى دندان تیزکرده است وبه اقیانوس آبى مهاجرت کنى. راه سختی که خیلى از تولید کننده ها حتى حاضر به ورود به آن هم نیستند.
ولى خوش به حال شرکت هایى که براى رضایت مشترى و ایجاد یک حس مثبت براى مشتریان و مصرف کنندکان محصولات‌شان تمام تلاش خود رامى کنند. مسلماً این تلاش ها بى ثمر نمانده وثمره آن چیزی نیست جز یک برند معتبر.
برندهاى معتبر، همیشه محصولات خود را گران‌تر و راحت تر از رقبا مى‌فروشند، جذب نیروى انسانى راحت ترى دارند و ریزش منابع انسانى‌شان به حداقل
مى رسد.
کارکنان این شرکت ها به کار در این واحدها افتخار مى کنند و این حس خوب را به مشتریان خود هم انتقال مى دهند. این دقیقاً چرخهٔ موفقیت و راز ماندگاری شرکت‌هاى بزرگ دنیاست.
در این کتاب که با قلم تواناى دوست عزیزم، آقاى احسان مهدى نژاد و همکارى اینجانب نگاشته شده است، تلاش کردیم شما را با روش هاى برندسازى وبرندبازى شرکت هاى بزرگ و معتبر ایران و دنیا، با مثال‌هاى واقعى و بروز آشنا کنیم..
امیدوارم این کتاب مثل یک چاقوی چندکاره اصل سوئیسی بند روزمرگی را از پای شما ببرد و شما را به سوی آینده‌ای روشن هدایت کند.